Ascoltare per Crescere: Il Focus Group Strategico con Distilleria Marzadro

Ogni percorso di crescita autentica parte dall’ascolto. Per Distilleria Marzadro, storica realtà trentina riconosciuta a livello nazionale e internazionale, il 2025 ha rappresentato l’occasione per fermarsi, osservare da vicino la propria identità e confrontarsi con chi vive il brand ogni giorno. Un passo fondamentale per rafforzare la propria strategia e proiettarsi verso il futuro con ancora maggiore consapevolezza.

Il focus group di cui raccontiamo oggi – impostato, coordinato e sviluppato da Aromi –  si inserisce infatti in un percorso più ampio, che vede Aromi affiancare Marzadro lungo tutto il 2025 con l’obiettivo di individuare opportunità strategiche di crescita e di valorizzazione del brand corporate. Un lavoro consulenziale e analitico che unisce esperienza e metodo, volto a tradurre la ricchezza di prospettive raccolte in scelte concrete e in una visione chiara per il futuro.

Il Metodo Aromi: Consulenza, Analisi e Innovazione

Da oltre 15 anni Aromi accompagna aziende del mondo food & beverage con un approccio che integra competenze consulenziali, esperienza diretta sul campo e metodo scientifico. Al centro c’è una convinzione chiara: non ci affidiamo a intuizioni, ma le inseriamo in un’analisi più completa, in cui sono anche i dati a parlare. Per questo, nell’analisi dei contributi raccolti dai Focus Group, abbiamo applicato il nostro metodo, che combina il lavoro di classificazione e sintesi con strumenti di Intelligenza Artificiale, così da efficientare il processo analitico e garantire maggiore precisione nella lettura dei dati. 

Fondamentale, in ogni fase del progetto, è stato il costante affiancamento e allineamento con il cliente: uno scambio osmotico che rappresenta la base dell’approccio consulenziale di Aromi. Ogni insight, ogni spunto, ogni riflessione nasce e si consolida all’interno di un dialogo continuo con Marzadro.

Due Focus Group, Due Prospettive

Per valorizzare pienamente la ricchezza dei punti di vista, Aromi ha organizzato e guidato due Focus Group distinti:

• Normal Trade: un campione selezionato di ristoratori, titolari di enoteche e cocktail bar, distributori di bevande.
• Capi Area Commerciali: l’intera squadra di responsabili di zona dell’azienda.

Due prospettive complementari: da un lato lo sguardo del cliente e del mercato, dall’altro quello della rete commerciale interna.

Ogni gruppo è stato coinvolto in tre breakout tematici – identità e valori, prodotti, visione futura – concepiti per stimolare confronto e raccogliere contributi concreti. Aromi ha progettato i materiali, moderato i tavoli e assicurato un clima partecipativo e costruttivo, guidando la discussione verso insight strategici.

Il valore dei Focus Group non risiede solo nel raccogliere opinioni, ma nel trasformarle in strumenti di crescita elaborando un quadro chiaro e comparativo dei contributi emersi, evidenziando convergenze, differenze e linee guida operative. Il risultato è una fotografia documentata e strategicamente utile: non solo la voce dei clienti e della rete, ma una sintesi validata e pronta a orientare le scelte future di Marzadro.

Una Visione Condivisa

Il progetto Focus Group rappresenta un tassello fondamentale di un percorso più ampio di Marketing Strategico, che vede Aromi e Marzadro lavorare insieme per rafforzare l’identità del brand corporate, semplificare la complessità e valorizzare gli asset strategici.

Un percorso che testimonia la forza di un approccio consulenziale basato sull’ascolto, sull’analisi rigorosa e su un dialogo costante con il cliente. Perché i dati, da soli, sono materia prima: è l’esperienza, unita a un metodo scientifico, a trasformarli in scelte concrete e in visione strategica.