Il Pagliaccio: Parallels, un racconto a capitoli per scoprire la storia di Anthony Genovese attraverso un menu.

Un racconto in dieci capitoli, un tavolo solo, un’esperienza che si vive come un romanzo. Con il nuovo menu Parallels, lo Chef Anthony Genovese, due Stelle nella Guida Michelin, invita i suoi ospiti a seguire il filo dei suoi viaggi, dal Mediterraneo all’Asia, da Roma al mondo. 

Un progetto esclusivo e immersivo che segna una nuova tappa nel percorso del ristorante stellato Michelin Il Pagliaccio, per il quale Aromi ha curato l’intera strategia di comunicazione integrata, dal concept alla content creation video, fino alla diffusione digitale e stampa.

Aromi ha affiancato Il Pagliaccio nella definizione del concept narrativo e visivo di Parallels, trasformando l’idea del menu in un racconto esperienziale. Parallels è una storia da leggere, assaggiare e vivere: dieci capitoli che ripercorrono i luoghi, gli incontri e le ispirazioni dello Chef, traducendo la sua biografia gastronomica in un percorso emozionale e multisensoriale. Il risultato è un esercizio di storytelling identitario, capace di unire tecnica e sentimento, forma e memoria.

Il concept ha preso vita attraverso una content creation video pensata per il digital teasing: un teaser evocativo, di pochi secondi, dove gesti, sguardi e dettagli diventano elementi narrativi. Il linguaggio cinematografico e il ritmo visivo del video raccontano l’essenza di Parallels senza svelarla del tutto — una porta socchiusa su un mondo di esperienze e suggestioni. Il tono estetico e la direzione creativa firmata Aromi esprimono la doppia anima del Pagliaccio: l’equilibrio tra arte e vita, tra realtà e immaginazione.

Il video rappresenta la punta dell’iceberg di una strategia omnicanale che comprende digital advertising su Meta e Google Ads, campagne drive-to-site per favorire le prenotazioni dirette e ottimizzazione SEO per valorizzare la visibilità del progetto sul sito web ufficiale. A completare il quadro, un piano di press office mirato, con relazioni media strategiche e inviti selezionati a giornalisti e opinion leader del mondo enogastronomico, lifestyle e travel. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento premium del Pagliaccio e consolidarne la brand reputation come ristorante d’eccellenza internazionale.

Con Parallels, Il Pagliaccio e Aromi rinnovano un legame fondato su visione strategica, creatività e capacità di trasformare la cucina d’autore in un linguaggio narrativo contemporaneo. Dalla definizione del concept alla sua amplificazione digitale, fino alla comunicazione stampa, ogni fase è parte di una brand strategy costruita per durare nel tempo.

Come scrive lo Chef Anthony Genovese nel menu: “È un racconto in cui il commensale legge, assaggia e vive la mia storia. I viaggi che da un punto d’Europa si aprono verso il Mediterraneo, l’Asia e ritorno.”

Parallels è il riflesso perfetto del Pagliaccio: un equilibrio tra arte e vita, tra palco e realtà. Un racconto, con Aromi in regia.