VELO – PIZZAIOLI POPOLARI, QUANDO IL MONDO DELLA PIZZA INCONTRA LO STILE URBAN

L’obiettivo di Velo era preciso: costruire una reputazione nazionale in grado di accompagnare il progetto verso una futura replicabilità. Per farlo, serviva andare oltre una comunicazione legata solo alla pizza, fino a quel momento il principale punto di attenzione, e aprire il racconto a ciò che Velo rappresenta davvero.

Velo nasce come progetto popolare, nel senso più autentico del termine. Condivisione, inclusione e accessibilità sono valori che vivono nel nome stesso, Velo è l’anagramma di Love, e che definiscono un’identità pensata per essere aperta, trasversale, riconoscibile.

Da qui la scelta di utilizzare linguaggi capaci di parlare anche al di fuori del mondo food, avvicinando il brand a un immaginario culturale più ampio. In occasione del compleanno di Velo, la collaborazione con il collettivo artistico Qweerty ha dato forma concreta a questa direzione.

Lo spicchio, simbolo del brand, è stato reinterpretato dal collettivo in una collection esclusiva. Un gesto semplice ma significativo, che ha trasformato un segno legato al prodotto in un elemento di appartenenza, spostando il racconto dal piatto alla persona, dall’esperienza gastronomica allo stile di vita.

Questa collaborazione ha permesso di rendere ancora più leggibile l’anima urban di Velo, rafforzandone l’identità e ampliandone il racconto. Un passaggio fondamentale per superare una comunicazione verticale e iniziare a costruire una presenza coerente con l’ambizione nazionale del progetto.

Fare la differenza, in percorsi come questo, significa saper ascoltare un obiettivo e tradurlo in scelte che abbiano senso per il brand. Scelte capaci di raccontarne l’essenza, senza forzature, e di accompagnarlo con coerenza nel tempo.